Fino a pochi giorni fa, se un cliente fotografava un tuo prodotto con lo smartphone e arrivava sul tuo sito, per te quella visita non esisteva: finiva nel calderone del traffico generico, senza etichetta. Dal 24 settembre 2026 le cose cambiano, perché Google ha aggiunto a Search Console un filtro dedicato alle ricerche multimodali, quelle che partono da un’immagine invece che da una frase digitata.

Per una PMI italiana non è una curiosità tecnica. Chi vende prodotti fisici, gestisce un ristorante, un’agenzia immobiliare o un’attività artigiana ha un patrimonio di fotografie che oggi lavora molto sotto le sue possibilità. In questa guida vediamo cosa significa davvero ricerca multimodale, cosa ti mostra il nuovo filtro, come preparare immagini e pagine per essere trovato con Google Lens e quali errori evitare.

Cos’è la ricerca multimodale

La ricerca multimodale è una ricerca in cui l’utente usa un’immagine, da sola o insieme a un testo o a una voce, per trovare informazioni. Succede con Google Lens, con Circle to Search su Android, caricando una foto su Google o scegliendo “Cerca l’immagine” dal menu del browser Chrome. Il motore analizza ciò che vede e restituisce pagine pertinenti.

La differenza con la vecchia ricerca per immagini è sostanziale. Prima cercavi una parola e ottenevi delle foto; ora fotografi un oggetto e ottieni le pagine che lo descrivono, lo vendono o lo spiegano. Il risultato è un ponte diretto tra il mondo fisico e il tuo sito, che passa da un gesto di pochi secondi con il telefono in mano.

Il nuovo filtro multimodale di Search Console: cosa misura

Il filtro multimodale è una nuova opzione nel rapporto Rendimento di Search Console, sotto il tipo di ricerca Web. Mostra impressioni e clic che il tuo sito riceve dalle ricerche avviate con un’immagine. Google lo ha annunciato sul blog di Search Central con disponibilità globale dal 24 settembre 2026.

Quali ricerche include

Secondo la cronaca di Search Engine Journal, il filtro raccoglie quattro punti di ingresso: Google Lens, Circle to Search, il caricamento di immagini su Google e la funzione “Cerca l’immagine” di Chrome. Puoi confrontare questi dati con quelli del traffico testuale, dividerli per Paese e per dispositivo e capire quali pagine ricevono visibilità visiva.

Cosa il filtro non ti dice

Il limite principale è l’assenza dei dati sulle query. Poiché queste ricerche usano soprattutto immagini, non esiste una frase da riportare, e la scheda Query non è disponibile con questo filtro. Vedi quali pagine vengono trovate, non che cosa avesse in mente chi cercava. Inoltre compaiono solo i siti che ricevono già questo tipo di traffico.

Perché la ricerca visiva conta per una PMI italiana

Conta perché il volume è enorme e l’intenzione è spesso commerciale. Google ha dichiarato che ogni mese le persone usano Lens per quasi 20 miliardi di ricerche visive e che il 20% di queste riguarda lo shopping, cioè una ricerca su cinque nasce da qualcuno che sta valutando un acquisto.

I dati provengono da un intervento di Google dedicato agli inserzionisti pubblicato nell’ottobre 2024, quindi sono cifre dichiarate dall’azienda e non misurazioni indipendenti. Vanno lette come un ordine di grandezza. Ma la direzione è chiara, e il nuovo filtro permette finalmente di verificare quanto di quel flusso arrivi al tuo dominio.

Il vantaggio è particolarmente concreto per chi lavora sul territorio. Un turista che fotografa un piatto in una trattoria veneta, un cliente che inquadra un mobile in una vetrina o un artigiano che cerca il ricambio di un macchinario fanno ricerche senza parole. Se le tue pagine sono pronte, sei tu la risposta che compare.

Come ottimizzare le immagini per Google Lens

Per essere trovato con Google Lens servono immagini nitide, originali e inserite in pagine che ne spiegano il contenuto. Google non pubblica una guida separata per Lens: valgono le indicazioni ufficiali sulla SEO delle immagini, applicate con più rigore rispetto al passato.

Qualità e originalità della fotografia

Una foto di archivio identica a quella di mille altri siti non ti distingue. Scatta immagini tue: il prodotto da più angolazioni, in un contesto d’uso reale, con luce pulita e sfondo che non distrae. Google ricorda che le immagini nitide invogliano al clic; per un motore visivo, un soggetto ben riconoscibile fa la differenza.

Testo alternativo, nome del file e contesto

Il testo alternativo resta l’elemento di metadati più importante: descrive ciò che si vede in modo utile e senza ripetere parole chiave a raffica. Il nome del file deve essere parlante, ad esempio divano-angolare-velluto-verde.jpg e non IMG_4587.jpg. Infine, posiziona l’immagine vicino a un testo pertinente, sulla pagina giusta.

Dati strutturati e sitemap delle immagini

I dati strutturati aiutano Google a capire che cosa rappresenta la foto: un prodotto, una ricetta, un’attività locale. Se non sai da dove partire, nella guida ai dati strutturati 2026 e agli schema che servono davvero trovi quelli da implementare per primi. Aggiungi poi una sitemap delle immagini, utile anche se i file stanno su una rete di distribuzione.

Immagini leggere e veloci: il legame con le prestazioni

Un’immagine bellissima ma pesante rovina l’esperienza di chi arriva dal telefono, che è proprio il dispositivo da cui parte una ricerca visiva. Formati moderni come WebP e AVIF, dimensioni adeguate allo schermo e caricamento differito riducono il peso senza perdere qualità, e aiutano l’intero sito a rispondere in fretta.

Google indica tra i formati supportati BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP, SVG e AVIF; l’importante è che l’estensione corrisponda al tipo reale del file. Se il tuo sito è su WordPress, la guida tecnica alla velocità di WordPress spiega come comprimere, servire e memorizzare le immagini nel modo corretto.

Chi vende online: schede prodotto pronte per la ricerca visiva

Per un e-commerce la scheda prodotto è la pagina di atterraggio naturale di una ricerca con Lens. Deve contenere foto originali, titolo chiaro, descrizione utile, prezzo e disponibilità leggibili, e dati strutturati di prodotto coerenti con quanto mostrato in pagina. Le incoerenze fra foto, testo e dati sono ciò che fa perdere posizioni.

Il punto di partenza è ottimizzare bene le pagine che già esistono. Nell’articolo su come ottimizzare le schede prodotto di un e-commerce trovi la struttura completa; qui aggiungi un’attenzione in più: almeno tre o quattro immagini per prodotto, tutte con testo alternativo descrittivo e nome file coerente.

Come leggere i dati del filtro e usarli

Per leggere il filtro apri Search Console, vai su Rendimento nei risultati di ricerca, scegli il tipo di ricerca Web e applica il filtro multimodale. Confronta il periodo con il traffico testuale, poi ordina per pagina: le URL che ricevono impressioni visive sono le prime da migliorare, perché Google le considera già pertinenti.

Il rapporto va letto insieme agli altri strumenti di misurazione della ricerca con intelligenza artificiale. Se non l’hai ancora fatto, dai un’occhiata alla guida sul report AI di Search Console per misurare la visibilità in AI Overviews e AI Mode: insieme compongono un quadro più completo di come vieni trovato oggi.

Tieni presente che i numeri, all’inizio, saranno piccoli e con pochi giorni di storico. Non trarre conclusioni dopo una settimana. Annota ogni mese le pagine con più impressioni visive, cambia una variabile alla volta (immagini nuove, testo alternativo, dati strutturati) e osserva l’effetto nel trimestre successivo.

Ricerca multimodale e intelligenza artificiale: come si intrecciano

La ricerca multimodale non vive separata dalle risposte generate dall’intelligenza artificiale: le due cose si alimentano. Quando l’utente fotografa un oggetto e aggiunge una domanda a voce, Google combina immagine e testo per costruire una risposta e proporre pagine da consultare. Le tue immagini diventano quindi materiale che il sistema può leggere, capire e citare.

Questo rende ancora più importante la coerenza tra ciò che mostri e ciò che scrivi. Se la foto raffigura un impianto di climatizzazione da interni e il testo parla di caldaie, il motore riceve segnali contraddittori e sceglie un concorrente più chiaro. Una pagina ben costruita racconta la stessa cosa con immagini, titoli, descrizione e dati strutturati.

Cosa fare con i servizi, non solo con i prodotti

Anche chi vende servizi può sfruttare questo canale, purché abbia materiale visivo che dimostri il lavoro svolto. Un’impresa edile può pubblicare fotografie di cantieri conclusi con una breve scheda del progetto; uno studio professionale può mostrare la propria sede e il team; un ristorante i piatti e la sala. Ogni immagine deve stare in una pagina che spieghi chi sei, dove operi e come contattarti.

Nel caso di attività locali conviene allineare le foto del sito con quelle della scheda Google dell’attività, così che una persona che ti scopre da un’immagine ritrovi lo stesso volto e lo stesso stile anche altrove. Coerenza visiva significa riconoscibilità, e la riconoscibilità rende più probabile il contatto.

Piano d’azione in 30 giorni

Un piano semplice e realistico per una PMI parte dalle pagine che portano più fatturato e procede per settimane. Non serve rifare il sito: serve scegliere poche pagine chiave, rimettere mano alle loro immagini e ai metadati, e verificare nel tempo che i dati di Search Console vadano nella direzione giusta.

Nella prima settimana individua le dieci pagine più importanti per il business e controlla come sono fatte le loro immagini. Nella seconda, sostituisci le foto generiche con scatti originali e rinomina i file. Nella terza, riscrivi i testi alternativi e verifica i dati strutturati. Nella quarta, invia la sitemap delle immagini e imposta un controllo mensile del filtro multimodale.

Errori comuni

Gli errori più frequenti nascono dalla fretta: si carica una foto qualsiasi, si compila il testo alternativo per abitudine e si dimentica che l’immagine deve dialogare con la pagina. Ecco i tre che vedo più spesso nei siti di PMI.

• Foto di archivio o copiate dal fornitore: se la stessa immagine compare su decine di siti, Google non ha motivo di preferire il tuo. Servono scatti originali del prodotto o dell’attività reale.
• Testo alternativo assente o riempito di parole chiave: lasciare il campo vuoto spreca l’elemento più utile, mentre ripetere la parola chiave dieci volte lo rende inutile per chi legge e sospetto per il motore.
• Immagini pesanti e non ottimizzate: file da diversi megabyte rallentano la pagina proprio su mobile, dove nasce la ricerca visiva, e fanno abbandonare la visita prima ancora che il cliente veda il prodotto.

Conclusione: le immagini sono diventate un canale di ricerca

Con il filtro multimodale di Search Console, la ricerca visiva smette di essere un territorio invisibile e diventa un canale che puoi misurare e migliorare. Chi ha già buone fotografie, pagine curate e dati strutturati corretti parte avvantaggiato; chi non le ha ancora può recuperare in poche settimane, lavorando con metodo sulle pagine che contano.

Il consiglio è semplice: non aspettare che i numeri crescano da soli. Controlla oggi se il filtro è disponibile sul tuo account, individua le pagine che ricevono già impressioni visive e comincia da lì. Ogni foto fatta bene è un punto d’ingresso in più verso la tua azienda.

Vuoi applicare la ricerca multimodale al tuo business?

Molte PMI hanno ottime fotografie e pagine prodotto o servizio che non sono pronte a essere trovate tramite immagini, e non sanno nemmeno quanto traffico visivo stanno perdendo. Implementarlo correttamente richiede metodo, e farlo senza un piano vuol dire sprecare budget e settimane di lavoro.

Sono specializzato in SEO, web design e digital marketing per PMI italiane. Posso analizzare il tuo sito e darti un piano d’azione concreto per i prossimi tre mesi.

Contattami per una consulenza strategica: definiamo insieme la direzione e la mettiamo in pratica passo dopo passo.

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