Se negli ultimi giorni hai notato che certi articoli sponsorizzati pubblicati sui grandi quotidiani online sono tornati a occupare le prime posizioni di Google, non è un’impressione. Dal 30 agosto 2026 Google ha smesso di applicare in Europa le penalizzazioni manuali previste dalla sua policy sul site reputation abuse, la pratica che in gergo viene chiamata parasite SEO. L’Italia rientra nello Spazio Economico Europeo, quindi la novità riguarda direttamente i risultati che vedono i tuoi clienti quando cercano quello che vendi.

Sembra una faccenda da grandi editori, e invece tocca due decisioni molto concrete per una piccola o media impresa: quanto ha ancora senso spendere per farsi pubblicare un articolo su un portale ad alta autorità, e cosa si rischia quando è il proprio sito a ospitare contenuti scritti da qualcun altro. Vediamo cosa è cambiato davvero, quali sono i quattro fattori che Google valuta e come muoversi nei prossimi mesi.

Cos’è il site reputation abuse

Il site reputation abuse è la pubblicazione di contenuti di terze parti su un dominio ospitante, con supervisione editoriale scarsa o nulla, allo scopo di sfruttare l’autorità che quel dominio ha guadagnato con i propri contenuti. Google lo classifica come spam dal marzo 2024 e lo tratta come una manipolazione del posizionamento, non come una semplice collaborazione commerciale.

Nella pratica lo riconosci subito. Una testata locale apre una sezione “guide” affidata interamente a un’agenzia esterna, dove finiscono pezzi come “i migliori infissi in PVC” con i link a un negozio online. Il contenuto non ha nulla a che vedere con il giornale, ma eredita la forza del dominio e scavalca in classifica il produttore di infissi che quel mercato lo presidia da vent’anni.

Il meccanismo funzionava per un motivo preciso, che Google ha messo nero su bianco nella documentazione sulle policy anti spam: il motore presume che le pagine nuove di un dominio abbiano la stessa qualità media di tutte le altre. Chi vendeva spazi su domini autorevoli vendeva esattamente questa presunzione. La regola introdotta nel 2024 serviva a spezzarla.

Cosa è cambiato il 30 agosto 2026

Dal 30 agosto 2026 le azioni manuali per site reputation abuse non hanno più effetto sui risultati mostrati a chi cerca dallo Spazio Economico Europeo. Google può invece separare nei propri sistemi la sezione problematica dal resto del dominio, in modo che col tempo si posizioni sui propri meriti anziché su quelli del sito che la ospita.

Perché la regola è cambiata solo in Europa

La Commissione Europea aveva aperto un’istruttoria sulla policy nell’ambito del Digital Markets Act, sostenendo che la sua applicazione declassava anche editori legittimi che portavano avanti accordi commerciali trasparenti. Il regolamento europeo prevede sanzioni fino al 10% del fatturato mondiale annuo, e Google ha preferito modificare l’applicazione territoriale della regola piuttosto che affrontare il procedimento.

Il risultato è una geografia a due velocità, raccontata nel dettaglio da Search Engine Land e nell’analisi di Search Engine Journal: la stessa pagina può essere penalizzata per un utente che cerca da New York e comparire regolarmente per un utente che cerca da Belluno.

Cosa succede dentro e fuori il perimetro europeo

• Fuori dallo Spazio Economico Europeo: l’azione manuale colpisce la porzione di sito interessata, come è sempre stato. Il resto del dominio non viene toccato.
• Dentro lo Spazio Economico Europeo: l’azione manuale non produce effetti sul posizionamento. La sezione può essere trattata come separata dal dominio principale.
• Notifiche: Search Console continua a segnalare le azioni manuali e resta possibile inviare una richiesta di riconsiderazione.
• Storico: Google rimuove le azioni manuali europee applicate in passato, e le pagine coinvolte non restano svantaggiate per quel precedente.
• Contestazione: i siti europei idonei possono portare la controversia in mediazione dopo la richiesta di riconsiderazione.

Il punto che conta è che la separazione non è una punizione. Google smette semplicemente di dare per scontato che quelle pagine valgano quanto il resto del dominio. Detto senza giri di parole: la sezione non viene colpita, viene lasciata sola. Per chi comprava autorità in prestito il risultato pratico assomiglia parecchio a quello di prima.

I quattro fattori che Google valuta

Insieme alla modifica, Google ha pubblicato quattro fattori che i revisori considerano quando esaminano un caso di site reputation abuse: presentazione, qualità, paternità del contenuto e duplicazione su altri siti. Non è una lista di controllo a punteggio, ma un quadro d’insieme per capire quanto il sito ospitante controlli davvero quel contenuto.

• Presentazione: grafica, formattazione, tipografia ed esperienza d’uso della pagina sono coerenti con il resto del dominio?
• Qualità: la pagina mostra problemi che non compaiono altrove sul sito e che segnalano uno scarto rispetto allo standard abituale?
• Paternità: c’è un riconoscimento esplicito di chi ha scritto e di chi si assume la responsabilità editoriale, oppure la firma è assente o poco credibile?
• Duplicazione: lo stesso testo, identico o quasi, compare già su altri siti?

Nel suo annuncio ufficiale Google descrive anche due situazioni in cui difficilmente interviene. La prima è una sezione di offerte e buoni sconto gestita con un partner esterno ma curata dalla redazione, con la collaborazione dichiarata, inserita nel menu del sito e con un canale di segnalazione per i lettori. La seconda è un contenuto di affiliazione scritto da un collaboratore esterno, firmato con nome e cognome, prodotto apposta per quella testata e con i link commerciali segnalati in chiaro.

Il caso opposto è l’articolo senza firma né responsabile editoriale, senza alcuna indicazione della natura pubblicitaria, non raggiungibile dal menu principale, con una grafica diversa dal resto del sito e copiato da un fornitore terzo. È il ritratto preciso di buona parte degli articoli sponsorizzati venduti a pacchetto in Italia.

Cosa cambia se compri articoli sponsorizzati

Se paghi pubblicazioni su portali ad alta autorità per posizionarti o per raccogliere link, il rischio di penalizzazione in Europa si riduce, ma si riduce anche il ritorno. Quando Google separa quella sezione dal dominio principale, l’autorità che stavi comprando smette di trasferirsi e ti ritrovi con un contenuto qualunque su un sito qualunque.

Chi vende questi servizi ti presenterà la notizia come una liberazione, e in parte lo è: chi aveva subito un declassamento in Europa lo vede rientrare. Ma il modello si reggeva su una scorciatoia che Google sta chiudendo per gradi, e il fatto che l’abbia chiusa con un meccanismo diverso non cambia la direzione. Se il tuo piano di acquisizione di link si regge su pubblicazioni a pagamento, questo è il momento giusto per rivederlo.

La domanda da porsi è semplice. Se quell’articolo funziona solo grazie al dominio che lo ospita, stai comprando qualcosa che il motore di ricerca sta lavorando per rendere inefficace. Se invece funziona perché lo leggono persone reali, allora è pubblicità, e va valutata con i criteri della pubblicità: quante persone lo vedono, quante arrivano sul tuo sito, quante ti scrivono.

Se sei tu a ospitare contenuti di altri

La regola vale anche al contrario. Se sul tuo sito hai un blog aperto agli ospiti, una sezione curata da un fornitore o schede prodotto copiate dal catalogo del produttore, quella parte del dominio può essere valutata separatamente dal resto. Per chi ha un negozio online il rischio non è affatto teorico.

I casi tipici sono tre. Il blog che accetta contributi esterni in cambio di un link, e li pubblica senza rileggerli. La sezione notizie alimentata dai comunicati di un consorzio o di un’associazione di categoria. Le schede prodotto identiche parola per parola a quelle di altri cinquanta rivenditori, perché arrivano dal file del fornitore.

Le contromisure sono le stesse che rendono un sito credibile a prescindere da questa policy: firma ogni contenuto con un autore reale, dichiara le collaborazioni commerciali, inserisci le sezioni nella navigazione principale, mantieni una veste grafica coerente e riscrivi ciò che ricevi dai fornitori. Sono gli stessi segnali su cui si costruisce l’autorevolezza che Google e le AI riconoscono a una PMI.

Sei domande prima di accettare una proposta

Prima di firmare per una pubblicazione esterna conviene mettere alla prova la proposta con sei domande secche. Servono a capire se stai comprando visibilità reale oppure una porzione di dominio in affitto, che Google sta imparando a giudicare per conto proprio.

• L’articolo sarà firmato da una persona reale o resterà anonimo?
• Comparirà nella navigazione del sito o sarà raggiungibile solo con il link diretto?
• Il testo lo scrivo io, oppure mi viene fornito un modello già usato per altri clienti?
• La natura commerciale sarà dichiarata al lettore?
• La pagina avrà la stessa veste grafica delle altre sezioni della testata?
• Quanto traffico porta davvero quella sezione, misurato e non dichiarato a voce?

Se la maggior parte delle risposte è negativa, quel budget rende di più altrove. Per esempio nella costruzione di menzioni di brand che restano tue nel tempo e che i sistemi generativi usano per decidere chi citare.

Errori comuni da evitare

• Leggere la novità come un via libera: la modifica riguarda solo l’effetto delle azioni manuali in Europa. La policy resta in vigore, le revisioni continuano e fuori dal perimetro europeo le penalizzazioni funzionano esattamente come prima. Se vendi anche in Svizzera, nel Regno Unito o negli Stati Uniti, il problema ce l’hai ancora tutto.
• Confondere l’articolo sponsorizzato con la costruzione di autorità: un link che arriva da una sezione separata dal dominio principale non trasmette la forza per cui lo stavi pagando, e nessuno ti avviserà quando smette di funzionare.
• Controllare i portali esterni e ignorare il proprio sito: molti imprenditori valutano con attenzione dove pubblicano e non guardano mai le sezioni di terze parti che hanno in casa, dove il problema è spesso più grosso e completamente sotto il loro controllo.

Cosa fare nei prossimi novanta giorni

Non serve una reazione d’emergenza, perché in Europa questa modifica riduce un rischio invece di crearne uno nuovo. Servono però tre verifiche ordinate: leggere Search Console, fare l’inventario dei contenuti di terzi presenti sul proprio sito e rimettere in discussione il budget destinato alle pubblicazioni esterne.

Il primo passo richiede cinque minuti. Apri Search Console, vai nel rapporto Azioni manuali e controlla se compare qualcosa. Se in passato avevi ricevuto una segnalazione legata a questa policy, verifica che sia stata rimossa come Google ha annunciato di voler fare per i casi europei.

Il secondo passo è un elenco. Scrivi tutte le sezioni del tuo sito che ospitano contenuti non prodotti da te e, per ognuna, rispondi ai quattro fattori elencati sopra. Dove la risposta è imbarazzante, intervieni: una firma, una nota che dichiara la collaborazione e una riscrittura risolvono la maggior parte dei casi.

Il terzo passo è il più scomodo. Prendi le ultime tre pubblicazioni esterne che hai pagato e misura quante visite e quanti contatti hanno generato. Se il numero è vicino allo zero, quel denaro stava comprando una posizione presa in prestito. Se invece nell’ultimo anno hai perso posizioni per motivi che non riesci a spiegare, il punto di partenza è capire cosa colpiscono davvero gli aggiornamenti anti spam di Google prima di reagire d’istinto.

La direzione di Google non è cambiata, è cambiato lo strumento che usa in Europa. Le pagine continueranno a essere giudicate per quello che sono e non per il dominio su cui si appoggiano. Chi costruisce autorità sul proprio sito, con contenuti firmati e prodotti per il proprio pubblico, si trova dalla parte giusta di questo cambiamento senza dover fare nulla di straordinario.

Vuoi capire se il tuo sito è esposto al site reputation abuse?

Molte PMI ospitano contenuti di terzi senza saperlo, o pagano pubblicazioni esterne che non portano nulla. Implementarlo correttamente richiede metodo, e farlo senza un piano vuol dire sprecare budget e settimane di lavoro.

Sono specializzato in SEO, web design e digital marketing per PMI italiane. Posso analizzare il tuo sito e darti un piano d’azione concreto per i prossimi tre mesi.

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